Wyzwanie: pokazać różnice między usługami

Diatrak zajmuje się obróbką kamienia naturalnego i wykonuje między innymi nagrobki, tablice napisowe, rzeźby, blaty oraz elementy przygotowywane na zamówienie. Tak szeroka oferta wymaga przedstawienia poszczególnych specjalizacji w sposób zrozumiały dla klientów indywidualnych i biznesowych.

Przed modernizacją serwisy wymagały uporządkowania struktury informacji i rozwinięcia opisów. Część treści nie wyjaśniała wystarczająco różnic między usługami, przez co sama obecność oferty na stronie nie przekładała się na jasny obraz możliwości firmy. Prace objęły dwie strony klienta i rozpoczęły się od audytu technicznego oraz analizy prezentacji usług.

Zakres: Gutenberg, treści i SEO on-site

Podstrony usługowe otrzymały strukturę blokową w edytorze Gutenberg. Przepisanie i uporządkowanie treści było częścią modernizacji istniejących serwisów. Celem było przygotowanie układu, który można dalej rozwijać przy dodawaniu usług i realizacji.

Przygotowaliśmy i rozbudowaliśmy opisy usług kamieniarskich oraz wykonanych projektów. Ujednoliciliśmy hierarchię nagłówków H1–H3 i poprawiliśmy linkowanie wewnętrzne pomiędzy powiązanymi usługami. Treści zostały dopasowane do zapytań lokalnych i usługowych oraz różnych potrzeb klientów indywidualnych i B2B.

Osobnym zadaniem było rozdzielenie informacji o ofercie od treści pomocniczych. Uporządkowane opisy mają wyjaśniać, co firma wykonuje, czym różnią się jej usługi i gdzie znaleźć przykłady podobnych prac. Taki układ daje potencjalnemu klientowi więcej informacji przed wysłaniem zapytania.

Osobne opisy nagrobków, rzeźb i tablic napisowych pozwalają przedstawić specyfikę poszczególnych zamówień. Powiązanie oferty z rozbudowanymi opisami realizacji uzupełnia informację o usłudze o kontekst wykonanych prac. To szczególnie ważne w kamieniarstwie, gdzie podobne materiały mogą służyć bardzo różnym projektom, a odbiorca potrzebuje rozpoznać zakres wykonawstwa przed nawiązaniem kontaktu.

Projekt opierał się na WordPressie i Gutenbergu, a jego zaplecze obejmowało Google Analytics 4 oraz Google Search Console. Narzędzia te służą do obserwowania ruchu i obecności serwisów w wyszukiwarce; nie zastępują pracy nad ofertą i użytecznością treści.

Rezultatem prac jest uporządkowana prezentacja usług i realizacji oraz spójniejsza struktura stron. Przykład Diatrak pokazuje, jak połączyć modernizację istniejącej witryny z SEO: zacząć od konkretnych usług, rozwinąć ich opisy, powiązać je z portfolio i ułatwić dalszą edycję.